Документ разработан Ассоциацией коммуникационных агентств России совместно с ADCR (Российский клуб Арт-директоров, объединяющий ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна) на основе анализа более 200 работ победителей и номинантов 14 ведущих профессиональных фестивалей и конкурсов, среди которых:
ADCR Awards; Red Apple; Silver Mercury; White Square; E+ Awards; ИРИ; LIME; PROBA AWARDS; TAF!25; «МИКС Россия»; «НПБК. Эффективность»; InterComm; «ЛАМПА»; «Кино без барьеров».
