Социальную рекламу могут освободить от обязательной маркировки

1 апреля в Государственную думу внесен законопроект № 1194396-8 «О внесении изменений в статью 18-1 Федерального закона «О рекламе», который освобождает рекламу социально ориентированных некоммерческих организаций и любую социальную рекламу от обязательной интернет-маркировки.

 Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна

 С 2022 года вся интернет-реклама в России обязана проходить через операторов рекламных данных (ОРД): каждому объявлению присваивается уникальный идентификатор, информация о нем передается в Роскомнадзор. Цель системы – обеспечить прослеживаемость рекламы в сети и вести ее централизованный учет.

 Для коммерческих компаний это стандартная процедура. Для НКО – серьезный барьер. Небольшие организации вынуждены разбираться в технических требованиях, взаимодействовать с ОРД и нести дополнительные административные расходы. При этом их реклама, как правило, не преследует коммерческих целей: она рассказывает о социальных проектах, благотворительных акциях или общественно значимых инициативах.

 Что меняет законопроект

 Авторы предлагают внести поправку в статью 18¹ Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»: СО НКО и все, кто размещает социальную рекламу, получат право распространять ее в интернете без присвоения идентификатора. Маркировка при этом не запрещается – желающие смогут ее получать добровольно.

Фактически речь идет о снятии избыточного регуляторного требования там, где оно не выполняет своей изначальной функции: отслеживать коммерческую рекламную активность.

 В случае принятия закон вступит в силу 1 сентября 2026 года.

 Форум Доноров отслеживает прохождение законопроекта через все стадии парламентского рассмотрения и будет оперативно делиться новостями о его судьбе.

Следите за обновлениями на нашем сайте и в социальных сетях.