Новости сектора
27 февраля 2026 г.
Системная благотворительность набирает обороты
Проект «Пульс НКО» и фонд «Помощь рядом» представили исследование «Практики технологической (рекуррентной) благотворительности в России». В опросе приняли участие более двух тысяч россиян.
Согласно исследованию, Благотворительный сектор в России переходит в стадию зрелого развития: системная благотворительность (35 %) сравнялась по популярности с прямой адресной помощью (35 %). Скептицизм по отношению к фондам снижается: 70 % россиян согласны, что сотрудники фондов должны получать зарплату, 61 % признают их профессионализм, а недоверие как причину неучастия в благотворительности называют лишь 20 % людей. Молодёжь 18–25 лет — ключевой драйвер изменений: среди неё пожертвования совершают 35 % (против 24 % в среднем по стране), а благотворительные подписки оформляют в 2,5 раза чаще (10 % против 4 %).
Технологии формируют тренд на «фоновую» благотворительность: автоматические форматы (рекуррентные подписки, кэшбэк, округление сумм покупок) интегрируются в повседневные сервисы и меняют путь донора. Хотя о таких возможностях знают 25–40 % россиян, пользуются ими лишь 2,5–4 %. При этом доноры ценят их за незаметность для бюджета (42 %), удобство (33 %) и доверие к платформам (36 %). Рекуррентные доноры есть у 42 % НКО: 45 % организаций отмечают, что такие пожертвования помогают лучше планировать работу, а у 41 % объём рекуррентных поступлений вырос за последний год. Пользователи автоматических форматов жертвуют больше: например, доноры с функцией округления в среднем отдают 16 413 рублей в год против 10 206 рублей у доноров кэшбэком.
Главный потенциал роста — в переводе доверия к автоматическим форматам в регулярные практики. Сейчас 63 % доноров действуют спонтанно, а к «системным» (жертвующим ежемесячно) можно отнести лишь 16 %. Наиболее перспективная аудитория — 29 % россиян, которые доверяют фондам, но считают системную помощь сложной: для них округление и кэшбэк могут стать удобным решением. Ключевой катализатор роста — не поиск новых доноров, а конвертация существующей привычки помогать (24 % доноров) в автоматические подписки, что укрепит стабильность сектора за счёт микропожертвований с макроэффектом.
