Меценатство как язык будущего: Форум-фестиваль #ДеньМецената задал новую оптику развития культуры, науки и общества

II Форум-фестиваль #ДеньМецената, организованный Форумом Доноров при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, собрал представителей органов государственной власти, бизнеса, культуры, науки, образования и некоммерческого сектора, став не просто чередой событий, а пространством формирования новой модели меценатства - более сложной, осознанной и долгосрочной.

Форум-фестиваль объединил более 1300 участников и охватил 6 федеральных округов России - от Москвы до Мурманска, а также целый ряд региональных центров, включая Череповец, Смоленск, Волгоград и Сочи, где проходили отдельные события и партнерские активности программы.

События деловой программы прошли на площадках ведущих культурных, образовательных и общественных институций, включая Государственный исторический музей, Государственный Эрмитаж, Российскую государственную библиотеку, Торгово-промышленную палату РФ, Мурманский арктический университет, Центр толерантности Еврейского музея, Общественной палате РФ и др.

В течение 21 дня состоялись экспертные сессии, дискуссии и мастер-классы, дополненные насыщенной фестивальной программой: выставками, публичными событиями и открытыми форматами, вовлекающими широкую аудиторию и расширяющими разговор о меценатстве за пределами профессиональной среды.

Форум сформировал многослойную повестку, в которой меценатство рассматривалось не как отдельный инструмент поддержки, но как система взаимодействия и совместного развития, формирующая общественное участие.

В ходе дискуссий и экспертных сессий были выделены ключевые смысловые направления, представленные ниже. 

Рост, который требует новых решений

Разговор начался с цифр - как с точки опоры.

Как отметила Елена Иваницкая, заместитель директора Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Министерства экономического развития Российской Федерации, «за три квартала 2025 года 78,2 млрд рублей были безвозмездно переданы юридическими лицами социально ориентированным НКО,  а с 2021 по 2024 годы объем пожертвований вырос на 75%, количество жертвователей - на 42%».

При этом она подчеркнула: «зоной, требующей серьезной донастройки, остаётся вовлечённость малого и среднего бизнеса».

Таким образом, за ростом показателей стоит более сложный вопрос - как превратить количественное развитие в качественное. 

Барьеры

Проведенное исследование «Российский филантроп - 2026» для Благотворительного фонда Владимира Потанина Московской школой управления СКОЛКОВО, о котором упомянула Вероника Мисютина, руководитель направления социальных инициатив Центра устойчивого развития СКОЛКОВО, показало, что потенциал роста остаётся значительным: 31% предпринимателей остаются невовлечёнными, а более половины не участвуют в благотворительности ни в какой форме.

Среди причин - недоверие, сложность оценки результатов и «языковой разрыв» между бизнесом и НКО.

Это смещает фокус обсуждения: от инструментов — к культуре взаимодействия и общему смысловому полю. 

От поддержки - к партнёрству

Именно здесь возникает новая логика меценатства.

Директор Государственного исторического музея Алексей Левыкин отмечает: «Взаимодействие музея и крупного бизнеса сегодня - это не просто привлечение средств, а длительный и комплексный процесс выстраивания коммуникаций…»

Эту мысль продолжает Мария Морозова, председатель наблюдательного совета Благотворительного Фонда Тимченко: «Мы говорим на одном языке - о переходе от проектной логики к долгосрочным партнёрствам, о равноправных отношениях как обмене ценностями».

Так формируется модель, в которой меценатство становится формой соавторства и совместной ответственности.

 

Синергия как практика

Как отмечает Анна Макарчук, директор Центра толерантности Еврейского музея: «Форум-фестиваль можно описать двумя словами - синергия и практика… это пространство, где результат превосходит сумму вложенных ресурсов».

Эта логика проявилась в формате «Мастерской меценатов» - через сессии, мастер-классы, питчинги и методические разборы, где идеи переходят в практику. 

Аналитика как навигатор будущего

Отдельное внимание в рамках форума было уделено аналитике - как инструменту осмысления и проектирования будущего.

Форум Доноров представил исследование медиаполя 2025 года, проведённое совместно с компанией «Медиалогия». Оно зафиксировало снижение интереса к теме: более 340 тысяч публикаций о благотворительности - на 2% меньше, чем годом ранее, а совокупный охват снизился на 10,1%, составив 794,3 млн пользователей.

При этом структура медиаполя остаётся неравномерной: 91% публикаций приходится на «благотворительность» и лишь 6% - на «меценатство». Это указывает на необходимость формирования нового языка и репутации меценатства в публичном пространстве.

В продолжение этой темы особое внимание было уделено международному опыту и возможностям его адаптации в российской практике.

Эксперты рассмотрели механизмы поддержки культуры в странах БРИКС+ - от налоговых стимулов и моделей государственно-частного партнёрства до инструментов вовлечения бизнеса в долгосрочные социальные инвестиции.

Юридический партнёр Форума Доноров Анастасия Кумаритова представила подготовленный совместно с ассоциацией обзор законодательства о меценатстве в странах БРИКС.

По её словам, «Россия — одна из немногих юрисдикций мира, где меценатство выделено в самостоятельную правовую категорию, и это конкурентное преимущество, которое стоит развивать».

Сравнительный анализ показал разнообразие подходов - от налоговых стимулов до обязательных корпоративных инвестиций - и может служить практическим инструментом для развития национальной системы меценатства.

От инвестиций - к ценности

Как подчёркивает Ирина Ефремова-Гарт, директор по устойчивому развитию ООО «Мобиус Технологии, председатель Совета АГО «Форум Доноров», «современное меценатство - это управление ценностью, где донор разделяет ответственность за устойчивость институции».

Где ключевым элементом становится культура оценки - как инструмент, позволяющий достигать долгосрочного социального эффекта.

 

Признание как условие развития

В этой системе важную роль играет общественное признание.

Как отмечает Елена Тополева-Солдунова, соучредитель и генеральный директор благотворительного фонда "Доброта Севера", член Общественной палаты РФ, «важно не только принимать законы, но и поощрять меценатов в публичном пространстве».

Эту мысль развивает Игорь Соболев, первый заместитель генерального директора Президентского фонда культурных инициатив: «Сегодня развитие культуры невозможно представить как исключительно государственную задачу - это зона партнёрства… именно поэтому так важно отмечать День мецената и благотворителя как инструмент признания и формирования культуры участия».

 

Расширение границ

Форум показал, что меценатство выходит за пределы культурной повестки.

Как отмечает Екатерина Лёвшина, член Совета Форума Доноров, руководитель программ социальных инвестиций JTI Россия, «новый подход к поддержке культурного наследия сегодня рассматривается через призму экологии и сохранения ООПТ».

 

Точка перехода

II Форум-фестиваль #ДеньМецената зафиксировал ключевой сдвиг: меценатство в России становится долгосрочным, партнёрским и стратегическим.

Это уже не только форма поддержки, а способ совместного развития, в котором объединяются ресурсы, смыслы и ответственность.

Именно в этом качестве меценатство становится языком, на котором формируется будущее.