Истории о героях и злодеях: как рассказывать о волонтерстве в годовых отчетах и медиа (+ВИДЕО)

Волонтерство - богатая и благодарная тема для СМИ, она всегда занимает достойное место в повестке, но и ее надо уметь упаковывать. 10 декабря Форум Доноров провел бенчмаркинг-сессию «В фокусе волонтеры: как отражать добровольческую активность в публичных документах (отчетах) и медиа» с подробным разбором того, что интересно массмедиа и широкой аудитории в волонтерской теме сегодня.

Спикеры: Матвей Масальцев, заместитель председателя Совета Ассоциации волонтерских центров, и Ашот Караханян, главный редактор Добро.Медиа. 

Несколько важных пунктов

"Наша работа не должна вызывать ощущение, что мы это делаем, потому что нам просто нечем заняться". Мы все любим истории и все с детства читали сказки о героях и злодеях. Журналистам для своей аудитории нужны такие же "сказки" о победе добра над злом, и злом могут быть не только люди, но и жизненные обстоятельства, с которыми сражаются герои. Личные истории о волонтерах: почему человек отдает волонтерству свое время и усилия, какую внутреннюю потребность он закрывает, - это то, что всегда интересно медиа.

Важно уметь оценивать результаты работы и представлять их вовне. Итоги года, отчет в цифрах, удавшиеся социальные изменения - это истории успеха, которые тоже "заходят".

А запуская новые проекты и программы, расскажите в первую очередь, чем они уникальны. "В городе N открылся первый кризисный центр для мужчин" - привлекательная история, потому что кризисных центров для женщин много, а для мужчин - нет. Масштаб события, известные партнеры и амбассадоры, инновационные подходы к старым (известным) проблемам тоже "продают" тему.

Все лайфхаки, советы и успешные примеры - на видео.

Также о своей работе с волонтерами рассказали Екатерина Рубанская, руководитель волонтерского корпуса Благотворительного фонда поддержки людей с синдромом Дауна "Синдром любви",  Мария Кочина, директор Благотворительного фонда "В твоих руках", Галина Подзюбан, директор по развитию Благотворительного фонда "Гольфстрим", Александра Мавренкова, руководитель блока просвещения и маркетинга Благотворительного фонда «Арифметика добра».

Сессия прошла в рамках подведения итогов конкурса годовых отчетов «Точка отсчета» при поддержке Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы.